国产品牌为何啃不下平板电脑这块硬骨头?

2015 年 11 月 25 日13:28:00 发表评论 1,264 次浏览

近日,市场研究公司IDC发布了2015年全球平板电脑出货量预测,在将二合一设备包括在内的情况下,全球平板电脑市场可能将出现8%的衰退。对此,IDC预测平板电脑行业将迎来一轮增速显著放缓的时期。与此同时,苹果公司新一季的财报显示,苹果IPAD销售下降了18%,已是连续第六个季度销量下滑。

种种迹象表明,全球平板电脑行业未来将有一段难过的日子。这对于国内众多参与平板电脑制造的厂商来说,简直就是屋漏偏遇连阴雨,他们还未拿下平板电脑市场多少份额就开始面临行业性衰退的危机。在未来,如果他们还是走克隆苹果ipad或者三星Galaxy Tab平板的模仿之,那么很有可能将是死一条。

为何中国厂商在平板市场表现欠佳?

平板电脑市场一直就不是中国厂商的天下。尽管中国平板电脑制造商众多,在京东商城平板电脑品类中品牌多达77个,但这些中国中小品牌的平板电脑能叫得响品牌的没有几个,销量全部加起来,在全球市场的份额依然偏低,形成了一种既不大又不强的尴尬局面。为什么会出现这样的现象?

第一,山寨之风的盛行。其实山寨之风并不见得就一定是坏事,但这些厂商在“拿来”之后几乎又原封不动的塞到了消费者手中,如果不看品牌Logo,这些产品从里到外都一样,高度的同质化让消费者在选购的时候必定选择价格低廉的产品,最终导致了中国的平板电脑市场成为单纯比拼低价的竞技场。

 

同质化严重让很多国产平板全长“一个样”

越便宜越没利润,越没利润越降低档次,越降低档次越质量差。200元的平板你用过吗?这样的产品除了参数看起来还可以,使用起来真是磕磕绊绊,电池续航衰减也非常明显。久而久之,国人对国产平板信任度越来越低,销量低也就顺理成章了。

第二,产业链掌控能力差。对于一些厂商来说,高通、MTK和英特尔,他们出什么解决方案,或者哪个厂商补贴更高,那么平板电脑厂商就会一窝蜂似地出一批此类机型,基本都无暇顾及发热和兼容性问题;系统有了什么新版本,我们捣鼓捣鼓也能有个新版本,至于屏幕等配件,三星平板参数有多高,国产品牌账面参数也不能落后,看上去分辨率、CPU核数和电池容量都相差无几,但实际体验则差别巨大。这些国内平板厂商其实就是在扮演一个装配工的角色,相比三星等平板巨头,在供应链系统缺乏自主性和性。

把平板电脑做得更轻更薄,用户肯定会喜欢,几乎所有的平板电脑厂商都明白这个道理,拿起一个平板电脑如同拿一本薄,肯定要比像举着一本厚书舒服。但如果不具备上游产业链的控制能力,那么这些说起来简单的愿望实现起来非常难。9月10日才推出的苹果iPad mini4相比iPad air2并没有厚度的减少,这不是苹果不想减,而是没有适宜的零组件来支持瘦身减肥计划。三星新发布的Galaxy Tab S2厚度仅为5.6mm,9.7英寸Wi-Fi版本重量为389克, LTE版本仅392g;国产平板电脑而国内不少10英寸平板的重量都在500g左右,说到根源上还是产业链掌控能力的差异。

第三,生态碎片化让这些厂商只能埋头做鸵鸟,对问题视而不见。为什么这台产品可以流畅运行这个应用,那台配置大致相当的就不成?要知道,目前全球的设备总数已超过了2.4万种,是2012年时的6倍。碎片化趋势不仅让平台开发者需要使应用适配多种设备,还会让用户在使用应用时无所适从。

第四,最后就是专利问题,导致国产平板电脑出海受限。这也是很多国产品牌的无奈,既然国内卖不出去,海外一些没见过平板电脑的地方,应该很好卖。可真的不只一家拥有核心技术的公司在盯着你,不仅受专利费的剥削,还出海受限。而反观三星等国际品牌的平板电脑,则是一款产品售全球,而且海外用户对价格性相对不高,而对品质和品牌更为看重,在实现了全球销售的前提下,技术研发成本也可以不断摊平,这也让国外平板巨头们有更多的财力去投入到新的技术研发和功能创新上。

品牌多、厂商多又怎么样?国产品牌们就是啃不下国内平板电脑这块硬骨头。

中国平板厂商应该补齐哪些短板?

在平板电脑行业性衰退的当下,已经备受上游与终端消费者不信任的中国厂商该怎么办?其实对于消费者来说,厂商推出了种类繁多的产品本质上是利于消费者的,价格便宜也应该是受到欢迎,但他们为什么还在受夹板气?

一个用心的厂商所做出的用心产品,才会有可能受到欢迎。这里的用心,既要有在产品上的精巧心思,也要有在产业链上布局的心眼。

 

首先,需要在产业链布局上向上游渗透。不管怎么说,一个不具备核心竞争力的厂商,永远摆脱不了装配工的命运,也永远摆脱不了产品竞争力不足的状态。三星平板凭借Super AMOLED屏幕和自家的8核处理器等硬武器,能够做出差异化的产品。国内平板厂商中,则还玩着三星和苹果的模仿秀,在一场平板发布会上提到的诸多世界领先的硬件,其它厂商也同样可以采购,在没有技术和专利护城河的前提下,就必然沦为装配工和销售员。

其次,要抓住用户的真实需求。在行业面临增速放缓时,通常也是大洗牌的时刻,所以那些花里花哨的无用创新将被淘汰,而消费者的需求将成为研发的指挥棒。国产平板现在还于萌萌的外壳和鲜亮的颜色,颜色虽然被一些消费者看重,但这样的创新和改良还无法直达用户的应用痛点和需求。

最后,我国产平板电脑厂商高度重视下应用商店的建设,由于谷歌应用商店无法在国内使用,所以国内的应用分发市场基本处于无序状态,各大分发平台更重视下载量等关键指标,而对应用的兼容性和安全性审核相对放松,所以只强化硬件是没用的,必须才能彻底改善平板的用户体验。

别让平板电脑重走PC的老

平板电脑最近几年在前有超极本拦,后有大屏智能手机的围追堵截之下,旧有的平板电脑产业已经显出了疲态,但归根结底也有其自身应用场景固化、产品功能易被替代的缺点所限。然而平板电脑的功能并不能仅仅只局限于此,还应该从更广阔的维度来看待。过去的二合一电脑动辄都是一公斤以上,并不适合单手握持或者变身为娱乐平板,所以用户接受度并不高,美好的应用场景必须有适合的产品支撑才能够变为现实,所以平板电脑的未来依然具备创新空间和想象空间。

对于未来的平板电脑,则应该在BYOD市场上大展雄风,而且也应该赶上智能家居和物联网的大潮,成为未来智慧生活的一个重要控制节点。从这些角度上来说,其实平板电脑自有其之地与之道。高度的标准化虽然给PC行业曾经带来了高速发展,但高度标准化、同质化也必然导致恶性价格竞争和创新乏力。

国产平板电脑厂商如果想在内忧外困、前有追兵后有堵截的状态下杀出一条血,真的需要好好用心,在现在讲究产品体验的当下,用不用心消费者其实很容易就能分辨出来。一些国内厂商擅长做互联网营销,但其平板电脑技术底蕴和品质无法支撑起用户的期待,即便宣传做得再好也无法赢得用户的信任。

国产平板电脑厂商别再抱怨平板电脑硬骨头难啃了,在研发和设计和专利储备上能够与三星等国外巨头抗衡时再争市场份额也不晚,现在内功还没练好就想闯荡江湖,结果可想而知。平板电脑市场可不存在“独孤九剑”这样的另类秘笈,就是拼产业链、拼工业设计和品控,完全是正面的攻坚战,无法投机取巧。

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