年增长600亿美元,苹果会放弃“苹果税”吗? 苹果让利:宣布停收“苹果税”3个月!

2020 年 9 月 29 日15:13:44 发表评论 1,152 次浏览

  作为美国科技“四巨头”之一,苹果公司正因其“苹果税”面临着巨大的压力,一向以收费作为底线的苹果,这一次竟然选择了暂时让步,这是怎么回事?

苹果税

  苹果“服软”?宣布豁免3个月“苹果税

  这一豁免期为3个月,时间截至今年的12月31日。

  对此“让步”,苹果公司发言人表示,这是为了提供更多的时间给这些企业,以调整其数字业务模式。同时苹果还强调,该抽成豁免仅针对游戏、音乐、流媒体等纯线上服务,不涉及实体或者线下服务的非纯线上产品。

  与苹果此时的“仁慈”不同,8月,Epic Games 曾“起义”——将旗下产品《堡垒之夜》直接面向用户出售,公开违反App Store的付费规则。对于Epic Games的“起义”,苹果选择了硬刚,直接关闭了Epic Games的开发者账号。苹果新闻总编John Voorhess还在第一时间发文调侃:今天的特色应用是吃鸡!

 

  是什么导致了苹果的态度转变?或是形势的逐渐失控。早在2011年,便已有四名iPhone用户向法院提起诉讼,认为App商店向App程序开发人员收取的30%佣金被转嫁给了消费者;今年年中,欧盟反垄断机构也已正式开启两项调查,以评估Apple Pay及App Store是否违反欧盟竞争法。

  可以说,各方对“苹果税”积怨已久,分析指出,商家联盟如果诉诸法律绕过苹果税的话,对苹果的生态也会造成比较大的影响,为避免这样的事情发生,苹果也不得不借“疫情”暂时服个软。

  年增长600亿美元,苹果会放弃“苹果税”吗?

  但苹果的服软并不长久,上述提及,苹果此次对“苹果税”的豁免只有三个月,从2021年开始,30%的苹果税将重新恢复,而对于3个月之后的打算,苹果目前并未有回应。

  但业内人士大都认为,这3个月的豁免只是权宜之计,苹果并不会轻易放弃这个30%的“苹果税”,毕竟它可为苹果带来巨额收益。Sanford Bernstein整理分析的数据显示,App Store和授权业务占据了苹果公司大约50%的收入和63%左右的毛利润,市场普遍预计这两大业务将在2021财年增长600亿美元,增速达到13%。

 

  更重要的是,尽管企业对“苹果税”诸多意见,但通过App Store这一平台,开发者每周可接触到175个国家的约5亿名用户,可以说,苹果为开发者提供了一条“捷径”。以上述提及的《堡垒之夜》为例,Sensor Tower统计的数据显示,2020年截至8月13日,《堡垒之夜》的下载量达3100万,其中App Store贡献了大约2000万;移动端总收入2.93亿美元,其中近2.83亿美元来自App Store。

  总的来说,开发者与App Store的关系实际上是“谁也离不开谁”,在这样的前提下,开发者很难在与苹果的博弈中占得上风,苹果也不会轻易放弃“苹果税”这个丰厚利润的来源。

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